Opgave: Invitér fremtidens museumsgæst indenfor
Fra Skagen til Bornholm bugner landet af museer og kulturoplevelser. Men en særlig målgruppe er en lidt for sjælden gæst, nemlig de unge under 27. Hvordan kan vi åbne det kulturelle skattekammer op for en ny generation?
Løsning: En uge i kulturens tegn
Én uge - fri entré på mere end 180 museer over hele landet for alle under 27 år. Og stærkt reducerede billetpriser på 20 teatre og 8 koncerthuse. Med et digitalt kulturpas samlede vi for første gang landets kulturinstitutioner i ét tilbud til de unge, for at gøre kulturoplevelsen lidt mere spontan, tilgængelig og uforpligtende.
Resultat: 75.000 besøg på landets museer, kunsthaller og teatre
Med et let forståeligt budskab fik vi de unges opmærksomhed og kampagnen nåede 85% af målgruppen på sociale medier. K7 blev lanceret i 2020, og allerede tre år efter overgik initiativet alle forventninger. Hele 56.000 – eller hvad der svarer til 8,5% af befolkningen mellem 18-27 år – hentede det digitale K7-kort til deres telefon. På en enkelt uge blev der indløst 75.000 fribilletter på tværs af landet.
85% af de medvirkende kulturinstitutioner fortalte, at de under K7 nåede nye målgrupper. Et københavnsk museum fik for eksempel otte gange så mange unge besøgende sammenlignet med ugen før.
K7 i dag er blevet et kulturelt fyrtårn både institutionerne og de unge navigerer efter. Og tallene indikerer, at de unge ikke kun benytter museerne i uge 37, men at det giver dem appetit på mere kultur året rundt.
