Opgave: Gør museumsbesøg lige så let og tilgængeligt som streaming for de unge
Landets unge er ifølge den Nationale Brugerundersøgelse 2023 den befolkningsgruppe, der frekventerer museer allermindst. Det kalder på nye initiativer, og derfor lød opgaven fra K7 til ADBC: Hvordan kan vi bygge videre på det succesfulde initiativ K7 WEEK, der hvert år giver alle i målgruppen fri adgang til landets museer i uge 37? Samtidig med at man tager man konkurrencen fra streaming og digitale medier op og gør museumsbesøg mere tilgængelige og spontane for unge?
Løsning: En digital pakkeløsning og samarbejde på tværs
Et abonnementsbaseret museumskort for unge ml. 18-27 år til 69 kr. om måneden - væsentligt billigere end et Spotify Premium abonnement. Som et digitalt nøglekort til 40 museer tilbyder K7 PLUS ubegrænset adgang til et væld af kulturelle oplevelser.
K7 PLUS er en udvidelse af K7s veletablerede brand og udnytter den digitale infrastruktur bag K7 WEEK. Den samler ikke alene de unge, men også de deltagende institutioner i et dynamisk netværk, der muliggør dataindsamling og dermed en dybere forståelse af målgruppens behov og præferencer. Dataindsigterne danner grundlag for projektets videre udvikling og giver museerne værdifuld information om den unge generation, og ikke mindst mulighed for at optimere deres tilbud, så de stemmer med de unges behov.
Resultat: Nye kulturelle strømninger og månedlige synergier
I projektets første år har K7 PLUS haft 2000 betalende abonnenter og halvårskortholdere. K7-kortet bliver brugt hele 12 gange årligt i gennemsnit, hvor et klassisk årskort kun bliver brugt 2,6 gange om året. Kortet har i den grad fået museerne på de unges oplevelsesradar og viser ikke alene potentiale til at engagere en notorisk svær målgruppe i kulturen. Lignende årskort fra udlandet viser nemlig også, at museernes fælles deltagelse skaber en synergi, der leder til flere besøgende på tværs af museerne (ADBC rapport, 2019). K7 PLUS vil over tid kunne bidrage til at skabe et mere dynamisk og inkluderende kulturliv, både for de unge og samfundet som helhed.
